El valor de las marcas en América Latina (LATAM)

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Según el informe BrandZ, el conjunto de marcas de América Latina muestra  un comportamiento estable respecto al año 2012 en términos de valor. El total del valor de las marcas latinoamericanas suma 135 mil millones de dólares (Recordad: un billón americano son mil millones europeos. Un billón europeo equivale a un trillón americano).

Pero, ¿Qué es el valor de la marca?

El valor de marca es un bien intangible. Si bien este estudio intenta que sea tangible para que sea mesurable.  

¿Cómo se mide el valor de marca?

El valor de marca es, en primer lugar, medido en dólares.

¿Cuáles son sus fuentes?

Son dos: 1) Entrevistas a consumidores; 2) El beneficio de la empresa.

¿Cómo se calcula?

Por un lado, sobre la base de las ganancias corporativas, se extrae la contribución de la marca al beneficio.

Por otro lado, se calcula la lealtad del consumidor a través de entrevistas al público objetivo, relacionándolo con las expectativas de ganancias presentes y futuras.

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¿Cuál es la utilidad de este indicador?

1)      Valorar una región emergente en su conjunto

2)      Comparar las diferentes empresas de cada país de la región

¿Qué novedades trae el informe de 2013?

La noticia es que la cervecera mexicana Corona superó a las empresas petroleras que encabezaban la lista el año pasado. De hecho es un gran año para las empresas cerveceras como Águila y Poker (Colombia) así como Cristal (Perú).

En términos de países, México supera y releva a Brasil de la primera posición, siendo ahora el principal contribuyente de valor de marca de la región. Chile y Colombia mantienen su contribución a la región. No obstante, ambas son unas economías pequeñas pero también las más globalizadas de América Latina.

Se aprecia un buen comportamiento de las empresas de segmentos financieros como BCP, Interbank (Perú) y Banorte (México) y empresas de ventas al por menor como Lojas Americanas (Brasil).

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Queridos Alumnos: tened muy presentes estas empresas porque quién sabe si en el futuro vais a trabajar en una de ellas. Siempre que hagáis búsquedas de empleo, hacedlo en empresas con departamentos LATAM (Latin America). Es un destino laboral muy atractivo por las posibilidades de internacionalización de vuestra carrera profesional.

Deberes de casa: Escribid una redacción sobre qué empresas y qué países os gustarían como destino profesional.

Nota: No confundir los departamentos de LATAM con la nueva empresa LATAM surgida de la fusión de la LAN chilena con la TAM brasileña. Si bien, es un buen ejemplo de empresa que ya actúa a nivel latinoamericano.

pablo.velasco@laacademia.com.br

http://www.laacademia.com.br

Fuente: http://www.millwardbrown.com/BrandZ/Top_50_LATAM_Brands.aspx

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